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國內輪胎市場銷售疲軟難漲價

文章來源：未知更新時間：2019-07-08 11:33:23

受原材料漲價及中國輪胎出口量下降影響，近期，國際知名輪胎企業，例如錦湖輪胎、普利司通、倍耐力等，紛紛宣布漲價。

在此背景下，國內輪胎企業反而在控制價格上漲，或是以促銷的形式加大銷量。

近日，媒體實地走訪了國內輪胎生產集散地，山東廣饒。

控價格搞促銷

任衛華是廣饒縣的一名輪胎代理商。他說，由于搞促銷活動，店里輪胎的銷量確實增加了不少。

不過，這并沒有讓他賺到錢，主要原因是這半年來輪胎銷售不理想。

按照銷售代理的約定，任衛華每個月至少要完成4000條輪胎的銷售任務，即使搞促銷，也沒完成銷售預期。

任衛華介紹稱，針對下游市場搞一些促銷，單一品牌一個月基本上3000條左右。

如果照此發展下去，任衛華很可能完不成全年的銷量。不僅今年的收入受影響，明年廠家的優惠政策也無法享受到。最終，任衛華不得不到廠家尋求解決辦法。

自今年3月份以來，國外多個輪胎品牌紛紛表示漲價，漲幅在2%至5%不等。

不過，業內人士認為，國內輪胎企業很難跟漲。以國內貨車用的一款全鋼子午胎為例，今年一月的銷售價格為每條1250元，目前價格在1190元。山東皓宇橡膠有限公司董事長朱云成認為，當地民營企業產品價格上漲的可能性不大。

一名輪胎行業分析師也表示，中國輪胎市場短期不具備大幅漲價的條件。

輪胎庫存高企

中國的輪胎生產量，在全球的占比約為三分之一。

從海關統計數據來看，4月份，中國出口全鋼輪胎為298.54千噸，環比下降5.03%。

在出口減少，市場供大于求的背景下，輪胎企業也在尋求新的解決辦法。

山東一家大型輪胎生產企業的庫房里，20多米高的貨架上放滿了輪胎。

這家公司的負責人表示，由于市場銷售低迷和出口下降的影響，企業不得不考慮通過降價來減少庫存。

山東華盛橡膠有限公司銷售副總延海明稱，企業成本在上升，但對于大眾化的輪胎產品，他們持觀望態度，暫時沒有漲價打算。

據了解，在2012-2014年間，國內輪胎行業投資火熱，大量項目集中上馬。

據統計，2014年，國內輪胎企業全年平均開工率在85%，年產輪胎5.9億條左右。到2018年，輪胎企業開工率降為74%，但輪胎產量達到了6.2億條。

近期，為了應對銷量下滑，皓宇橡膠不得不調整生產模式，把原有的200多個品類，直接壓縮到20個。

皓宇橡膠董事長朱云成表示，這樣可以化解庫存成本、制造成本、水電成本、人工成本，大約降低5-8個點。目前，企業只能從內部挖掘潛力，降低成本。

朱云成告訴媒體，近期，根據市場需求，他們提出定制化生產模式，生產中減少模具更換頻率。同時，在銷售上通過電商模式與終端客戶對接，對分銷商加大讓利空間。

據悉，目前，國內輪胎企業兼并重組頻頻。有實力的輪胎廠家，通過加大技術研發和品牌建設，提升中國品牌的市場認知度。

延海明介紹稱，華盛橡膠每年投入較大精力，做好產品升級。在特色產品上，加大研發、設備投入，展開差異化的產品銷售。

此外，由于輪胎行業勞動強度大、生產工藝復雜，對智能制造的需求強烈。智能制造是促進輪胎行業提質增效的必由之路。

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