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盡管GDP增速放緩，但清潔類產品制造商預計2019年市場仍將合理增長。IHS Markit預測，到2022年全球對肥皂、清潔劑和化妝品的需求將以年均3.5%的速度繼續增長，其中中國的年均增長率為7%~7.5%，顯著高于其他新興市場3.5%~5.0%的年均增速。

 　　消費者需求變化推動新化學成分被用于性能更好和更可持續性的產品，從而提振市場需求。特別是千禧一代對家居護理產品需求的變化，品牌生產商將不斷創新使用更多天然成分，并重新根據產品功能和渠道等重新進行產品分類。

 　　陶氏化學家居及個人護理部門全球業務總監Eric Peeters表示：“我們對2019年整體經濟表示擔憂，但家居和個人護理市場相比其他一些市場更具彈性，受經濟環境影響更小。盡管宏觀經濟疲軟，但我們的產品需求將相對穩定，與2018年相比并無太大差異。”

 　　Nouryon公司美洲副總裁Jeff Jirak預計，今年北美清潔產品市場將實現合理增長。“我們預計會與GDP增速一致，甚至可能高出GDP一個百分點，或許較一年前略低，但清潔劑行業總體來說還是相當不錯的。”

 　　巴斯夫承認經濟增速放緩將影響到所有行業，但該公司對未來市場表現仍然充滿信心。衛生類和清潔劑產品相比奢侈品市場更能抵御經濟衰退與蕭條。

 　　Peeters指出，雖然預計2019年北美的家居護理市場將相對平穩，但新配方和新形式的創新清潔劑為擴大市場并獲得市場份額提供了機會。清潔劑產品在形式上還在發生變化，包括單位劑量包裝清潔劑、去污劑棒、超濃縮配方和香味增強劑等，這些產品的增長速度遠遠超過普通的洗衣粉或洗衣液。

 　　1981~1996年出生的千禧一代現已成為洗滌劑供應商非常珍視的群體。千禧一代很青睞包含天然成分或環保聲明的品牌。這些需求可以成就或毀壞一個品牌，因此公司需要比以往更快地做出回應和重新制定產品配方。

 　　“消費者偏好正在發生變化，并產生新的而且快速增長的細分市場和形式。”寶潔公司首席財務官Jon Moeller表示。事實證明，具有可更新性聲明的產品比傳統產品市場增長更快。